{article}다매체 시대에도 신문 광고 주목률 증가

"다매체 시대에도 신문 광고 주목률 증가" 2004/12/13 19:07 송고


한국방송광고공사 소비자행태 조사
광고모델 선호도 1위는 전지현

   (서울=연합뉴스) 이희용 기자 = 새로운 매체가 계속 증가하고 있는데도 신문 광고에 주목하는 비율은 오히려 증가한 것으로 나타났다.

   한국방송광고공사(사장 김근)가 발간한 2004년판 `Media & Consumer Research(소비자행태조사)' 보고서에 따르면 신문 독자 가운데 광고를 본다는 비율은 지난해 45.2%에서 51.6%로 6.4% 포인트 높아졌으며 남자는 20대 이하에서, 여자는 연령에 관계없이 고르게 신문 광고 열독률이 높았다.

   무료일간지의 등장에 따른 일반신문의 열독률 변화를 묻는 질문에는 `변화가 없다'는 응답이 66.9%로 3분의 2 가량을 차지했으며 오히려 `늘어났다'는 응답도 6.1% 있었다. `줄었다'는 응답은 27.0%에 그쳤다.

   무료일간지의 선호도는 6.1%로 지방지(4.6%)를 웃돌았는데, 10대의 광고 주목률이 75% 안팎으로 두드러졌다. 경제지의 선호도는 지난해에 비해 1.1% 늘어난 8.6%를 기록했다.

   한편 TV, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷, 케이블TV 및 위성방송 등 6대 매체에 대한 소비자 평가에서는 TV가 가장 우수한 것으로 조사됐다.

   TV는 오락성, 신뢰성, 신속성 등 전 영역에서 고르게 1위를 차지했다. TV의 장르별 선호도는 드라마와 뉴스ㆍ보도가 각각 31.1%와 27.8%로 가장 높았다.

   라디오 청취시간도 하루 평균 48분으로 지난해에 비해 5분 늘어났다. TV의 시청 시간은 하루 평균 4시간 25분으로 집계됐는데 주5일 근무자의 주말 시청시간이 주6일 이상 근무자보다 많았다.

   인터넷 이용률은 99년 18.3%, 2002년 69.8%, 2004년 75.7% 등으로 가파른 성장세를 보였다. 이 가운데 인터넷 쇼핑을 경험한 비율은 58.0%로 2000년 조사 이래 처음으로 절반을 넘어서 인터넷이 새로운 유통채널로 자리잡았음을 증명했다.

   `여가를 주로 어떻게 활용하는가'라는 물음에는 TV 시청(23.6%)이 가장 많았고 그 다음은 PC게임ㆍ인터넷(18.2%), 등산(7.7%), 독서(5.6%), 영화(4.6%), 낮잠(4.6%) 등의 순이었다.

   주 관심사항은 건강(22.9%), 자녀 양육(15.1%), 재산 증식(9.4%) 등으로 대답했다.

   소비자들이 선호하는 TV광고는 삼성 애니콜(11.3%), 하이마트(3.9%), 델몬트 망고(3.5%) 등이었으며 광고모델은 지난해에 이어 전지현(10.4%)이 수위를 차지한 가운데 이영애(8.8%), 이효리(7.5%), 권상우(7.2%) 등이 뒤를 이었다.

   이번 조사는 2004년 5월 31일부터 2주간 전국 대도시 및 중소도시 거주자 6천 명을 대상으로 실시됐다. 95% 신뢰수준에서 표본오차는 ±1.3%.

   heeyong@yna.co.kr
(끝)


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